فاش شدن راز خرید اسنشال توسط ناتینگ تنها برای تصاحب نام برند, کارل پی، بنیانگذار و مدیرعامل شرکت ناتینگ، در یک ویدیوی یوتیوب پرده از یکی از رازهای استراتژیک این برند برداشت. او صراحتاً اعلام کرد که خرید جنجالی استارتاپ اسنشال در سال ۲۰۲۱، هیچ ارتباطی با کسب فناوری، پتنت یا تیم مهندسی این شرکت نداشته و انگیزه اصلی، تنها تصاحب نام برند بوده است. چرا ناتینگ شرکت اسنشال را خریداری کرد؟
در سال ۲۰۲۱، اخبار خرید اسنشال — شرکتی که توسط اندی رابین، خالق سیستمعامل اندروید، تأسیس شده بود — بهدست ناتینگ، موجی از حیرت در صنعت تکنولوژی ایجاد کرد.
من واقعاً کلمه (بهمعنی اساسی و الزامی) را دوست داشتم؛ این واژه ساده، زیبا و پرمعناست. به گفته پی، تیم ناتینگ در ابتدا تصمیم گرفته بود نام برند تازه خود را اسنشال بگذارد و حتی چندین هفته با این نام پیش میرفتند. با انجام این معامله، ناتینگ به حق استفاده از علامت تجاری، نام دامنه و حسابهای کاربری شبکههای اجتماعی این برند دست یافت. چرا در نهایت نام ناتینگ انتخاب شد؟
با وجود علاقه عمیق به نام اسنشال، کارل پی و تیمش در نهایت به نتیجه رسیدند که بهرهگیری از نام شرکتی دیگر در همان حوزه محصول، میتواند باعث سردرگمی در بازار شود.
رد هرگونه وابستگی فنی به پروژههای اسنشال برای تأکید بر اینکه این خرید کاملاً غیرفنی بوده، کارل پی به گوشی رونمایینشده اسنشال با نامکد اشاره کرد. او با انتقاد از طراحی این دستگاه که دارای نمایشگر بسیار کوچک و کشیده بود، گفت تولید چنین محصولی به دلیل هزینههای سنگین سفارشیسازی پنل نمایش (بین ۵ تا ۱۰ میلیون دلار) و افزایش ناگهانی قیمت نهایی برای مصرفکننده، از نظر تجاری توجیهپذیر نبود.
پی معتقد بود اگرچه این گوشی در ابتدا شاید توجه رسانهها را به خود جلب میکرد، اما در درازمدت فروش موفقی نخواهد داشت؛ زیرا کاربران اولویت را با نمایشگر، باتری و دوربین باکیفیت میگذارند، نه با فرمفاکتورهای آزمایشی و پرهزینه.
