اپل از زمان معرفی آیفون ۱۲ تحولی چشمگیر در تلفن‌های خود ایجاد نکرده است و از سال ۲۰۱۷ نیز پیشرفت بزرگی در این محصولات ثبت نشده است؛ این موضوع باعث شده تا فروش شرکت با چالش‌های جدی روبرو شود و ضرورت تحول را تشدید کند.
مارک گرمن، خبرنگار بلومبرگ، در گزارشی جدید بیان کرده که اپل برای تغییر روند رشد خود به یک محصول جدید نیاز دارد که بتواند موتور رشد شرکت باشد. تلاش‌های کوپرتینو برای توسعه خودروی برقی نتیجه‌ای نداشته و هدست ویژن پرو نیز تا کاهش قیمت زمان‌بر است، اما یک آیفون واقعا ارزان می‌تواند شرایط را دگرگون سازد.
آیفون ۲۵۰ دلاری رقابت در بازار‌های در حال گسترش را برای اپل ممکن می‌سازد
اگر اپل قصد دارد در بازار‌های در حال گسترش با برند‌های چینی مانند شیائومی، اوپو و ترنسین رقابت جدی داشته باشد، باید گوشی‌ای در محدوده قیمتی ۲۵۰ دلار عرضه کند. گرمن می‌گوید اگر استیو جابز همچنان در اپل فعال بود، احتمالا از چنین استراتژی‌ای حمایت نمی‌کرد، اما این رویکرد می‌تواند به رشد شرکت یاری رساند.
اپل می‌تواند با استفاده از نمایشگر LCD به جای OLED، کاهش تعداد دوربین‌ها، بهره‌گیری از تراشه ضعیف‌تر و احتمالا بدنه پلاستیکی، قیمت گوشی را به ۲۵۰ دلار برساند. گرمن افزود که عرضه رسمی این مدل حتی می‌تواند تنها به بازار‌های در حال گسترش محدود بماند.
با این حال، خبرنگار بلومبرگ یادآوری می‌کند که اپل تا به امروز از تصمیم‌گیری‌های مشابه خودداری کرده تا به هویت برند پریمیوم خود آسیب نرسد؛ با این حال، شرایط بازار احتمالا این شرکت را به تحولی بزرگ در استراتژی خود وادار خواهد کرد.
