چرا متا تصمیم به جداسازی تردز از اینستاگرام گرفت؟ تحلیل استراتژی رقیب توییتر, اپلیکیشن تردز در ابتدا بهعنوان یک قابلیت جانبی در بستر اینستاگرام طراحی شده بود، اما در نهایت بهصورت یک پلتفرم مستقل منتشر گردید. این تغییر مسیر استراتژیک، ریشه در تصمیمات داخلی تیم توسعه متا دارد.
ریشههای ایده و تغییر مسیر در توسعه تردز بر اساس گزارشهای مرجع، برنامه اولیه اینستاگرام شامل ادغام پستها و پاسخهای متنی شبیه به توییتر (اکس) در محیط اصلی اپلیکیشن بود.
ی کرد. موسری این فرآیند تصمیمگیری را پر از بحثهای شدید و چالشهای داخلی توصیف میکند.
هدف اصلی متا، تقویت موقعیت رقابتی در برابر توییتر بود، اما روش دستیابی به این هدف از ویژگی داخلی به اپلیکیشن مستقل تغییر کرد. علت اصلی جداسازی تفاوت در مدل تعامل کاربری موسری دلیل فنی و تجربهکاربری این جداسازی را در تفاوت بنیادین معماری تعامل دو پلتفرم خلاصه میکند در توییتر (اکس) پستهای اصلی و پاسخها در یک سطح بصری و می قرار دارند و هر دو فرصت برابر برای دیده شدن دارند.
در اینستاگرام، یوتیوب و تیکتاک مدل تعامل محوریت محتوا است.جم در اینستاگرام، برای کاربران گیجکننده و ناکارآمد باشد.
بنابراین، جداسازی تردز برای ارائه تجربهای متمرکز بر مکالمه و متن ضروری ارزیابی شد. ارتباط دو جانبه استقلال در ظاهر، وابستگی در بستر با وجود استقلال اپلیکیشن، تردز بهصورت کامل از اکوسیستم اینستاگرام جدا نشده است. برقراری ارتباط بین دو پلتفرم در موارد زیر ادامه دارد احراز هویت یکپارچه ورود به تردز تنها از طریق حساب کاربری اینستاگرام امکانپذیر است.
پروفایلهای متصل اطلاعات پروفایل و دنبالکنندگان بهصورت همگامسازی شده بین دو اپلیکیشن مدیریت میشوند. تبادل ترافیک اینستاگرام میتواند محتوای تردز را در فید یا استوری نمایش دهد و کاربران را برای ادامه خواندن به اپلیکیشن تردز هدایت نماید.
نتیجهگیری استراتژی تفکیک برندها با حفظ بستر مشترک در جمعبندی، تصمیم متا برای راهاندازی تردز بهعنوان یک اپلیکیشن جداگانه، حرکتی استراتژیک برای تفکیک هویت برند و ارائه تجربه کاربری (UX) بهینه برای محتوای متنی بوده است. با این حال، متا بههوش بستر فنی و شبکه اجتماعی اینستاگرام را برای رشد سریع و حفظ کاربران تردز حفظ کرده است.
این مدل استقلال عملکردی با وابستگی بستر نمونهای نوین در مدیریت پورتفوی محصولات متا محسوب میشود.
